华声在线10月26日讯（全媒体记者 李小华 张曼雪 通讯员 张常）10月25日晚，“Link一下·樾见美好”湖南建投地产集团社群品牌发布会、领樾府社群启动暨示范区开放活动在长沙举行。会上，湖南建投地产集团社群品牌“建投邻客”正式发布，领樾府项目社群“樾邻”同步启动，示范区正式开放。
发布会现场。（通讯员供图）
房企转型新命题：从“造房子”到“造生活”
当前，房地产行业加快构建新发展模式，国家倡导“好房子”建设，购房者的关注点正从房屋本身转向入住后的长期生活品质。如何从“造房子”走向“造生活”，成为房企转型的一道必答题。
业主在营销中心查看楼盘。（通讯员供图）
“房子交付的是钥匙，日子交付的是人。”湖南建投地产集团党委书记、董事长王文在致辞中表示，社群运营是湖南建投地产从“开发商”走向“城市运营商”的核心纽带。她同时承诺：“社群不做营销的工具，不考核卖房指标，我们只管搭台，把舞台留给业主。”
“建投邻客”：四大内容体系与“四季美好计划”
“建投邻客”的品牌定位为“让相邻的人，成为相熟的人”。围绕这一定位，湖南建投地产构建了知识成长、运动健康、艺文生活、公益共建四大内容体系，并推出“邻客·四季美好计划”：1－2月业主联欢季、4－5月家庭阅读季、7－8月亲子成长季、10－11月全民运动季，以“每年同一时间、做同一件事”的方式沉淀社区共同记忆。发布会上还发布了《湖南建投地产集团社群邻里公约》，由领樾府项目10名小业主代表登台诵读。
社区图书馆。（通讯员供图）
在运营节奏上，湖南建投地产构建起“4×3”运营机制，即在日常项目社群之外，每年推出4季主题社群活动、1场年度城市级社群盛会，形成“日常有陪伴、季节有相聚、年度有共创”的社群运营体系，推动社群活动从分散走向体系化。
湖南建投地产的社群实践并非从零起步。长沙象山国际的风华读书会、乐跑团、网球俱乐部，御湖印、向江徕的篮球、羽毛球社，益阳城市之光的“家BA”篮球赛、百家宴，暑假班，湘潭万楼湘玺的邻里节、融城名著的小海豚游泳培训班，郴州东玺台的跨年联欢会，株洲淞云台的端午活动等已在各项目持续开展多年。此次品牌发布，意在把这些分散的社群活动纳入统一体系，实现“企业搭台、项目落地、业主共创”。
首子落笔领樾府：社群启动与示范区开放
领樾府位于长沙市天心区省府板块，与湖南省政府仅一路之隔，是湖南建投地产“1314建投好住房”品牌体系的首发作品。项目今年6月首开推出355套房源，当晚去化95％、随后紧急推出二批次四栋房源共379套，半小时售罄，一期开盘热销超10亿元，成为长沙改善市场的现象级红盘。
园内景观。（通讯员供图）
作为“建投邻客”体系下首个项目社群子品牌，“樾邻”首批启动樾读荟、樾动社、樾芽营三大社群，分别对应阅读、运动与亲子成长场景，并公布四季度活动规划。发布会现场举行社群授旗仪式，一面社群旗、一卷竹简公约，成为企业与业主之间的第一份约定。
业主入园参观。（通讯员供图）
当晚，领樾府营销中心及示范区同步开放。亮灯仪式上，书院式门庭大门缓缓开启，会所、中央山水园林、架空层泛会所、样板房等灯光依次点亮，业主佩戴的手环灯同步亮起。仪式后，业主手提小灯分批入园参观。
湖南建投地产集团成立于2002年，是湖南省国资委定位的省属企业唯一地产开发平台公司，具备房地产一级开发资质，连续多年跻身中国房地产百强企业。企业相关负责人表示，未来将以“建投邻客”为纽带，持续践行“建美丽城市，筑美好生活”的企业使命，推动社群运营在更多项目落地。
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来源：华声在线
