湖南日报·华声在线记者 李小华 肖晴岚 通讯员 黄得意
湘绣打卡、岳麓山看日出、特种兵式旅游……2023年以来，文旅进入供需两旺市场，湖南文旅市场备受关注，频频出圈，旅游经济逐步“转暖”；坐落于星城长沙的湖南旅游集团保持着逆势奋进的坚定决心，不但为消费者带来丰富多元的旅游新体验，也为全省旅游消费市场注入了蓬勃活力。
近日，记者从湖南旅游集团获悉，该集团2023年实现突破性扭亏为盈，营收同比增长41.2%，利润总额同比增加5.5亿元。
深耕旅游主业，赋能湘旅展作为
除夕将至，又到了一家人齐聚一堂、恭迎新年的团圆时刻。作为一年中最重要的家宴之一，不少长沙人已将年夜饭在哪吃提上日程。
经营36年，湖南第一家五星级酒店，全国第四家酒店旅游上市公司……在湖南，若要说起华天，怕是无人不知无人不晓，因此也成为众多长沙人团年夜的首选酒店之一。
目前，记者了解到，华天集团旗下各大酒店纷纷推出丰盛的年夜饭大餐，在“华天悦享商城”内可轻松实现一键预约年夜饭。为满足消费者更多元的需求，芙蓉华天、星沙华天等酒店推出“年夜饭带回家”、“团年宴送到家”等新消费模式吸引消费者。
2023年，湖南华天大酒店荣获“湖南省最受宾客喜爱酒店”“2023年旅游饭店高质量发展至樽奖”“长沙市十佳旅游饭店”“金树叶级绿色旅游饭店”等荣誉。
事实上，华天集团仅是湖南旅游集团旗下众多企业之一。自2022年组建成立以来，湖南旅游集团就积极发展“文化旅游、酒店餐饮、会展经济、生活服务、旅游商贸”五大核心产业，建设“投融资”和“数字化”两个业务支撑平台，用好省政府驻港对外窗口，着力构建吃、住、行、游、购、娱及生活服务于一体的旅游产业链“生态圈”。
目前，湖南旅游集团拥有全资及控股子公司84家，韶旅集团抢抓红色研学旅游新契机，推动异业联盟合作，全年接待游客425.5万人，同比增长357%；湘诚现代全年新增签订合同金额3亿元，超额完成年度目标任务；新成立的智旅科技公司承建“又湘游”服务平台，目前已接入3A级以上景区530家、文博图场馆200家、在营酒店2万余家，助力集团打开线上市场……已经形成以文化旅游、酒店餐饮、生活服务为主业，全产业链持续发力的基本格局，致力带热湖南旅游消费市场。
传承非遗，“数字+”赋能文旅新活力
身着汉服的中国传统文化爱好者走进湖南湘绣博物馆，穿梭于馆内一幅幅栩栩如生的湘绣作品之间，沉浸式感受非遗文化的独特魅力。
谈起3个月前举办的“一湘山水赋青春”湘绣嘉年华活动，工作人员记忆犹新。活动开设“作品展示、汉服巡游、技能比赛、达人探店、美学分享、迎新内购”六个板块，吸引了一大批传统文化爱好者前往打卡。
2023年2月，文旅部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，为非遗文化与旅游深度融合发展提供了重要指引。
湖南旅游集团所属的湘绣研究所主营湘绣，是中国“四大名绣”之一、中华老字号，拥有“金彩霞”中国驰名品牌。为了抓住政策“东风”，助推文化自信，湘绣所组织“湘绣商务礼品及‘三点半’项目突击队”，完成商务礼品销售超250万元，博物馆引流突破5万人次，举办“湘绣非遗进课堂”540余场次，“三点半”课堂以“文化授课+实践动手+质量巡堂”教学模式和安全质量树立了良好口碑。
据介绍，湖南湘绣博物馆有馆藏作品4000余件，三级以上文物100余件。在“潮文化”崛起的时代，如何让传统文化作品深入人心，抢占新高地？
“让湘绣‘诉说’她的故事。”湘绣所选择运用数字化方式，不仅要让优秀传统文化“活起来”，更要“火起来”。
目前，湘绣博物馆实现珍贵文物数字采集建库，建设了云上博物馆和移动博物馆，自试运营以来，累计访问人次破10万，线上预约火爆。
把握时代机遇，主动求变的不仅有湘绣所，还有湖南工美所。湖南工美所是“国家级非物质文化遗产——菊花石雕”的保护单位，工美所创造性打造“传统工艺美术创造性转化”数字服务平台，该平台已完成一期建设并投入运营。同时，通过与多所省内知名高校合作搭建产学研创新平台，共采集拍摄300余件工艺美术珍品，其中100件已完成数字孪生实现数字展示。
党建赋能,蓄力跑出发展“加速度”
作为国家战略排头兵，湖南旅游集团如何遵循“构建全省文旅产业‘链主’‘龙头’企业”的发展思路，打造世界一流文旅企业？
始终坚持党的全面领导，为湖南旅游集团高质量发展指明了发展方向。
近年来，湖南旅游集团积极探索，通过成立1支服务总队、20支党员突击队、70支党员服务队、100个党员示范岗、300个党员责任区等，引导党员争当生产经营的能手、创新创业的模范、提高效益的标兵、服务群众的先锋，全面实施“12713”党建与经营深度融合工程，创造性打造“一区一岗两队四争当”党建品牌，推动党建工作与生产经营实质融合。
酒店业月度挂榜，实行赛马制，激发内生动力；举办服务技能比武交流推广会，开展服务标准化示范店试点，32家酒店网评分4.7分及以上；生活服务板块创新市场拓展机制，实现新增合作项目90个。
同时，集团党组织在扩大品牌影响上下功夫，引进黑珍珠入围餐厅—“肆月河豚”品牌，推出“沁潇湘”高端社会餐饮品牌；扎实推动“湘菜入港”，与社会知名湘菜品牌联营，品牌湘菜店在香港尖沙咀店开业运营，座无虚席。
湖南旅游集团党委书记、董事长杨宏伟表示，下一步旅游集团将坚持党建引领，深入实施“12713”党建融合工程，围绕湖南加快建设世界旅游目的地的目标，积极融入全省“4×4”现代化产业体系建设，推动文化旅游优势产业和智慧文旅新兴产业融合发展，全力推进全省旅游资源市场化整合、湖南智慧文旅平台建设运营、全省会展龙头企业打造、湖南旅游研究院组建等八项战略性、全局性工作，推进内部资源盘活、资本运作、标准成本管理等“N”项重点工作落地，促进党建与生产经营深度融合，以“8+N”落实落地检验党建工作成效。
