湖南日报·华声在线通讯员 陶思
在疫情常态化之下，中建信和商管公司积极探索直播新经济红利，保障了商户的稳定经营，也为消费者带来了全新的消费模式。
4月18日，星沙中建优街（悦和城）靓虾二哥火热开业，开业期间，单店总客流累计超5000人次，总销售额近30万。
“这次开业，中建信和商管公司给了悦和城优街店极大的支持，直播让我们靓虾二哥在星沙一鸣惊人，我们对开业业绩很满意！”靓虾二哥餐饮集团阳总称赞道。
抗“疫”破局，聚焦线上发力
2022年3月中旬，长沙被突如其来的疫情所冲击，根据疫情防控要求，中建信和商管公司各项目酒吧、娱乐休闲及电影行业等业态全部停业，营业额降至冰点。
在此情况下，各项目进一步加强与商户的沟通，对商户的经营情况及时摸底。并精准聚焦线上，加大对视频号、微信公众号等自媒体推广力度。中建·梅澜坊推出“小澜云探店”，发布《梅澜坊宅家外卖清单》、《餐饮防疫者联盟》等优质内容，针对中建梅溪湖中心业主推出家庭甄选套餐；常德中建优街通过“优优爱逛街”短视频引流，开辟“优优带你吃喝玩乐”直播间，并联合中建物业走进社区，组织家电团购政策，线上引流到线下，做大社区增量。
直播带货，为商户纾困引流
“粉丝宝宝们，在我们的直播间，今天你只需要29.8元，就能买到原价88元的儿童套餐！”4月13日，中建·梅澜坊运营经理张志婕担任主播“小澜”，推广经理杨逸伟担任小助理，联合商户尊品牛排推出儿童套餐，1小时内直播间成功售出71份牛排套餐。
疫情初期，梅澜坊项目就及时调整推广策略，联合聚味瞿记推出的小龙虾外卖特辑视频获得了1.2万次浏览量。但视频作品仅是单向的曝光和传播，为直接给商户带销量带客流，由两位95后组成的梅澜坊直播小分队，开始了直播带货。经历了部分商户的疑虑与婉拒、首次直播的慌乱不足，两人及时整理思路、认真磨合直播脚本和练习双人互动.....让直播有了更为出彩的效果，销售数据也获得了商户的认可。
疫情还对地州市的实体经济造成了波及，开业仅3个月的常德中建面临商场客流及商户营业额下滑。项目负责人张峰带领团队稳住商户，对内坚定信心：没有主播我们就自己上，没有直播间我们自己搭。
该项目将运营经理周林为塑造为“武陵区最靓的Zai”的人物标签，先后与大斌家、世纪华联、国美电器等主力店联合直播，确保周周有大咖，周周不缺席，周周有好产品，从为商家推广产品、到“云直播”，引爆了“大斌家最帅店长”、“常德王嘉尔奔现优街”等一波话题。线上活跃度持续爆棚，也确保了在疫情波及之下，常德中建优街人气不减。
中建信和商管公司通过直播带货等新型推广方式，与商户携手抗“疫”，此轮疫情后，没有一家商户因疫情而退铺，目前已全部有序复业。中建信和商管公司也将进一步通过智慧商业系统的落地及新媒体导入，给予商家更多经营扶持及辅导，携手商户应对各类经营风险。
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来源：湖南日报·华声在线
