随着“最美中国路姐”品牌的传播扩散一批又一批有颜值、有温度、有担当的路姐相继被全国越来越多的人熟知“最美中国路姐”的意义也逐渐发生了聚变传递温暖、展示文明形象、树立正能量榜样......
2020年11月，在中国公路学会举办的第七届“最美中国路姐”表彰大会上，湖南高速集团收获多项荣誉，其中常德分公司官庄桥隧所隧道管养班长刘城吉被评为“最美中国路姐”；张家界分公司张家界西收费站国际张“巾帼女子班”、长沙分公司普迹中心收费站“向日葵”收费四班被评为“最美中国路姐团队”……荣誉背后凝聚了湖南高速公路人对“最美中国路姐”品牌的信赖。
2020年7月27日，湖南高速集团官方微信公众号“@湖南高速公路”推送《点亮湖南高速名片，选出你心中的最美路姐|投票》一文。文章推出68分钟后就有上万人参与投票，23个小时超过10万人参与投票。据@湖南微政务统计，此文当时跻身湖南政务微信七月份热文榜第四名。
“最美中国路姐”的价值究竟在哪里？
热文背后的互动力量源于社会认可。“最美中国路姐团队”普迹中心收费站“向日葵”收费四班因为文明服务、热心帮助司乘朋友的先进事迹屡次被主流媒体报道，这个收费站也成为了湖南长沙的“网红”收费站。“虽然说前期是集团内部推选优秀路姐团队，但是网络投票活动，除了我们分公司积极参与外，很大一部分支持来自于过往收费站的司乘朋友。”该收费站负责人介绍，只要是得到过收费站帮助的司乘朋友，工作人员都会和他们添加微信，事后还会做进一步的回访，积累多年的微信“好友”，如今自然成为了投票的主力军。
“‘最美中国路姐’不仅仅是一份荣誉，更是一个响当当的品牌。参与品牌建设必须提前思考传播策略。”湖南高速集团党群工作部副部长王大建介绍，在严格遵循《中国公路学会“最美中国路姐”评选办法》的评选标准基础上，湖南高速集团将“选拔必须聚焦”的要求融入到整个评选过程中，如初评工作由网络投票（权重30%）、现场陈述（权重60%）、事迹宣传（权重10%）三个部分组成，改变“评选即评材料”的做法，不仅为候选对象营造公平公正的评选氛围，也迎合了集团“从典型中选择典型，从优秀中选拔优秀”的初衷。
“最美中国路姐”品牌如何在湖南落地？
2018年由“事转企”的湖南高速集团是目前湖南省资产体量最大的国有企业，拥有以投资、建设、运营三大核心业务为根基，以服务区、金融服务、物联网、工程、资产（土地）经营、文化旅游六大产业经营板块为支撑的全产业链。截至2020年8月底，湖南高速集团管辖的高速公路里程达5661公里，占湖南省高速公路通车总里程6852公里的82.6％。
“企”航路上，湖南高速集团总经理、党委副书记何海鹰要求，紧扣时代脉搏，围绕高速公路主业，大处着眼、小处入手，积极宣传推广“最美中国路姐”，探索挖掘“最美中国路姐”价值，对内树榜样，对外展形象。
2020年8月31日，湖南高速服务区经营管理公司首创品牌——“湖南高速能源”在新通车的G5517长常北线高速长益段长沙西服务区落地，该品牌将成为湖南高速集团加快企业改革转型、做大做强产业经营的重要载体。
新锐品牌如何异军突起？湖南高速集团党群工作部统筹策划，寻找“大众”代言人，传递核心价值。“最美中国路姐”获得者朱映星、彭莉琴和刘城吉（时为候选人）等应邀组建“加油天团”，抢抓“乘风破浪的姐姐”热度，改编拍摄“加油天团”版《无价之姐》MV。短短102秒的视频经湖南高速集团官方抖音号“福道潇湘”等新媒体平台推出后，完美呈现出既时尚又富有亲和力的“湖南高速能源”品牌形象，吸引了大批车主纷纷前往打卡、加油。
此外，在湖南省高速公路展览馆，由湖南高速集团历届“最美中国路姐”（含团队）获得者形象照组成的主题文化走廊，成为该馆一道亮丽的风景线，令前来参观的社会各界人士赞不绝口。在湖南高速集团株洲分公司，试点创立“路姐工作室”，用“最美中国路姐”获得者的故事影响身边人，指导督促基层站、队、所文明创建工作，传播高速公路正能量。
2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情，给车流如织的张家界西收费站带来了巨大的挑战。面对严峻的疫情防控形势，“巾帼女子班”丝毫没有退缩，她们主动要求放弃休假，冲锋在前，连续在岗奋战六十多天。遇到没有口罩的货运司机，“巾帼女子班”收费员总是将自己为数不多的口罩递过去，并安慰司机说：“这是新的，您赶快戴上！疫情期间，请您做好防护，让我们共同期待疫情早日解除，一切都会好起来的！”
如果说每一条高速公路都是孕育“最美中国路姐”的土壤，那么每一次评选活动就是培养“最美中国路姐”的摇篮。从个人自发参与评选到个体自觉、集体组织参与评选，毋庸置疑，“最美中国路姐”品牌已经深入人心。但对于全国高速公路人而言，获奖者毕竟是极少数。如何确保“最美中国路姐”延绵不断地脱颖而出？湖南高速集团有独特的办法。
“‘最美中国路姐’是经过层层评选，优中选优选出来的，其根本是扎扎实实干出来的！”在第七届“最美中国路姐”表彰大会现场，湖南高速集团党委委员、副总经理王辉扬说，目前张家界西收费站正在积极开展“路姐”帮、传、带活动。此外，湖南高速集团各运营管理单位、产业经营公司、建设单位等通过劳动竞赛、职工文体活动、“请进来、送出去”培训等形式，积极营造比、学、赶、超竞争态势，在广大女性职工中树立“下一个‘路姐’就是你”的共同目标。
鸟美在羽毛，人美在心灵、在精神。“最美中国路姐”来自高速公路基层，常年根植于高速公路一线岗位，在平凡岗位干出不平凡的事迹，用良好形象和优质服务，展现了优秀高速人的风采，为大众诠释了什么是美，美的真谛是么，“最美”到底美在哪里。
湖南高速集团党委书记、董事长马捷表示，要紧紧围绕湖南高速集团中心工作，深耕高速行业，广泛培育、挖掘高速公路典型人物、优秀代表，将高速事业的崇高感传递给每一位员工，并通过大家的努力和服务，将其变成社会对高速行业的良好认知；要进一步挖掘“最美中国路姐”的社会价值，汇聚助推集团改革发展、转型升级、提质增效的“她力量”，激荡时代脉动。（湖南高速集团 江钻）
